adwords

刚才读到了两则blog，一则是keso的关于Google的70-20-10产品框架，其间发问：“但我百思不解的是，AdSense为什么会降到第二层？”另一则是google blog上的关于Lane’s Gifts v. Google 案子的进一步消息。这宗官司的起自去年2月，原因是一家公司认为搜索公司提供的广告方案（譬如Adwords）向刊登广告的公司过多的索取了广告费，因为很多广告的点击都是虚假的，或是恶意的。这个名为Lane's Gifts的公司一口气告了Google, Yahoo, Time Warner 以及它的America Online和Netscape, Lycos, FindWhat.com （现在的 Miva Media）， Buena Vista Internet Group （Go.com）, LookSmart and Ask Jeeves（现在的 Ask.com）等数家公司。google现在基本上与它达成了和解协议，一共要赔付这家公司大约9千万美元（包括credits）。

这样看来似乎google把adsense降低到第二层也是情理之中的了。这次官司使Google更改了它的Adwords的一些条款，譬如在60日内允许广告商申诉虚假点击并获得退款等，换言之，更加优待了Adwords的使用者，而与此同时也肯定会加紧监督Adsense的使用者，否则Google迟早还会被卷入虚假点击的官司中。Google对于Adsense的使用者向来都是比较铁腕的，经常能够看到Google不加解释的终止某位blogger的Adsense帐户，并且终止以后似乎很长一段时间都不会允许该用户重新申请。

其实这种点击广告要想完全杜绝恶意的点击是很难的。因为你并不知道是谁点击了这些广告。举个例子，如果一个blogger在他的网站上使用了Adsense，某些恶作剧的访客可能一夜之间疯狂点击Adsense几百下，然后很可能很快这个Adsense的帐户就挂了；或者某个Adwords的使用者的竞争对手，可以去点这个Adwords的广告，因为每个Adwords的使用者都会设定月广告的预算，如果超过这个预算，Adwords的广告就会被自动停止，以防止过高的广告费用。所以一个月中，这个Adwords能承受的点击的次数是一定的，如果他的竞争对手“帮”他浪费掉了这些点击，那么他的广告很快就不会再显示，他的对手也可从中余利。

或者就是因为Adsense与Adwords的不明朗前景，Google才把Adsense降到了第二层的吧。