海洛因，阿司匹林，尼龙，留声机，热水瓶，激光等等这些东西有什么共同点呢？在读过[这篇文章|http://www.sutherlandsurvey.com/]之后，才意识到这些东西都曾经是注册商标，并且是非常成功的品牌，但是正是因为它们的异常成功，它们的使用被政府“没收”，成为收录入字典的普通词语，结果给研发这些产品的公司带来了极大的损失。而 google 这个单词很可能成为下一个受害者。
海洛因（Heroin）有一个很好听的名字，让人联想起英雄（hero），事实上，这个单词确实与英雄同源。 1874年一位英国化学家首先合成了这种化合物，在发现它有舒解疼痛的功效后，德国著名的制药公司[Bayer|http://www.bayer.com/page52.htm]将其作为药品投放市场，并注册了Heroin这个商标。这个商标来自于德语heroisch，是个形容词，等同于英语的heroic或是heroical，也就是“英雄的”，用来形容这种药在止痛方面的神奇功效，由于这个品牌塑造的过于成功，被普通使用，成为二乙酰吗啡的代名词，于是法庭裁决这个名词不再是专有名词，Bayer公司也就因此丧失了对这个商标的拥有权。
不过让Bayer公司损失更大的是另外一个商标：阿司匹林。同样是因为这个商标的成功，1921年法院判定这个词不再是专有名词，Bayer再次失去对这个商标的拥有权。现在在药店还能买到Bayer生产的阿司匹林，注册商标已经改为Bayer，但是商标下有一行小字:真正的阿司匹林。字里行间多少有些无奈。
即便是在最近，也有不少这样的例子，索尼于2002年在澳大利亚丢掉了对"Walkman"这个词的专有权，因为澳大利亚的最高法院认为这个词已经成为随身听（ft，这个词不知道在汉语里是不是索尼的注册商标）的代名词，所以已经成为普通名词了。
而 google 也面临着这样一个问题，并且 google 更加危险，因为按照习惯用法，google是一个动词而非一个专有名词。为了防止专有名词成为普通名词，一些大的公司已经积累了一些防止的办法，譬如 Coke这个词，可口可乐为了防止这个词成为普通碳酸饮料的统称，积极地监督着这个词的用法，一旦在正式场合（譬如报刊杂志）这个词的使用者没有大写第一个字母C，可口可乐公司就会专门联系使用者要求更正。不过在汉语里，似乎"可乐"这个词已经变为普通词语了，譬如娃哈哈的非常可乐，当然也让中国的百事公司钻了空子，应该是可口可乐首先告诉了中国人什么是“可乐”，然后百事可乐就趁便了。
可是 google 是一个动词。google公司无法要求每个用户把它作为专有动词来使用，因为毕竟英语里面没有专有动词一说。更糟糕的是人们已经造出了google的现在分词，过去分词等变形形式，譬如在google上google "googling"这个分词形式，你能得到1,840,000个结果。而在新编的韦氏字典 Webster's New Millennium™ Dictionary of English 中，google这个词已经被收入，释义为：
to search for information on the Internet, esp. using the Google search engine
注意这里是 esp. using the Google search engine，也就是说这个词的用法已经普及化了。
如果这个词被法院裁决为普通用词，那这对Google公司来说肯定是一个莫大的损失，这个损失有多大，不妨在百度上google一下：）
